RL是一家知名的時尚品牌，其品牌理念是“人性這個族群的內(nèi)心和外表”的完美結(jié)合。 RL的服裝設(shè)計注重簡約，追求高品質(zhì)的材料和工藝，同時強調(diào)舒適感和時尚感的完美結(jié)合，深受時尚人士和年輕消費者的青睞。
一、品牌歷史
RL成立于1967年，由Ralph Lauren創(chuàng)立。在早期，品牌主要以男裝為主，但隨著市場需求的變化， RL逐漸推出女裝、兒童裝等系列，發(fā)展成為綜合性的時裝品牌，并涉足家居、香水等領(lǐng)域。
二、品牌文化
RL強調(diào)雅致、時尚、傳統(tǒng)和舒適感，這也是品牌一直以來的核心價值。品牌文化中更強調(diào)感性的表達(dá)/鼓吹，強調(diào)每個人的性格和個性風(fēng)格帶有人性感，由此打造充滿美感的生活和時尚。
三、設(shè)計理念
RL的設(shè)計以簡約為主，追求高品質(zhì)的材料和工藝。其服裝設(shè)計的靈感來源于對美國式生活、工作和休閑的深刻理解，將西方傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚趨勢融合，形成獨有的風(fēng)格。
四、市場定位
RL的市場定位是消費群體廣泛，面向高端消費者，面向市面人群，但價格合理，普通消費群體也能夠承受。品牌涵蓋時尚、生活、香水等多種領(lǐng)域，維持良好的設(shè)計和品牌的統(tǒng)一性，使得品牌在市場上非常具有競爭力。
五、品牌推廣
品牌的推廣主要是借助名人效應(yīng)，如將品牌的服裝配搭在時尚名人身上，同時PL的品牌廣告也很有特色，精心制作，語言幽默，表現(xiàn)力強，贏得了很多消費者的好評。
RL的強項特別多，在保持一貫的品牌文化和經(jīng)典風(fēng)格的前提下，繼續(xù)創(chuàng)新和時尚前沿的設(shè)計，借助多種手段向市場宣傳推廣，長期以來并得到了廣泛的消費者好評和推崇。
